El nuevo CTR en SEO en el 2026: Qué porcentaje de personas entra a tu sitio web desde Google

¿Sigues midiendo el éxito de una keyword por su posición?

El CTR representa el porcentaje de personas que ingresan a tu sitio web a través de un enlace que aparece en google. Cada posición tiene un comportamiento distinto y entre los analistas de datos y expertos de SEO se ha discutido que las primeras 5 posiciones cubren más del 70% de los clics… hasta que llegó la IA.

En un SERP sin AI Overview, la posición 1 se sigue llevando el 39.8% de los clics, la posición 2 el 18.7% y la posición 3 el 10.2% (Fuente: First Page Sage).

Hasta ahí, nada que no supiéramos.  El problema es lo que pasa cuando ese mismo SERP tiene un AI Overview encima.

¿Qué es un IA Overview o visión general de Inteligencia artificial?

IA Overview es un texto generado por IA que resume la información de distintas fuentes en Internet.

Es esto:

Cuando una vista generada por inteligencia artificial aparece en Google pasa lo siguiente:

La página que está en posición 1 en Google, pierde más de la mitad de sus clics.

Según First Page Sage, cuando aparece un AI Overview, el CTR de la posición 1 se desploma a cerca del 19%, una caída del 58%.

Ahrefs por su lado realizó un estudio de 300.000 keywords, mide algo parecido pero con números absolutos muy distintos: el CTR de la posición 1 cae de 1.41% a 0.64% cuando hay AI Overview.

Según Ahrefs la caída es muy baja y pareciera que el SEO tradicional sigue siendo bastante importante en el comportamiento de los usuarios, pero, aquí está lo que casi nadie dice en voz alta:

Los estudios de SEO y posicionamiento casi nunca miden lo mismo.

Para hacer los estudios de posicionamiento, las empresas utilizan distintas metodologías, con bases de estudio distintas y con fuentes de datos distintas. Por eso los porcentajes absolutos varían tanto.

• First Page Sage compara CTR entre usuarios que sí interactúan con el resultado.
• Ahrefs y Similarweb miden clics sobre el total de impresiones, incluyendo a toda la gente que ni siquiera se desplaza hasta ver los resultados orgánicos.

Los usuarios no siempre han visto toda la información que aparece en los resultados de búsqueda antes de realizar un clic, muchas veces con leer de manera rápida la información deciden refinar la búsqueda poniendo otra palabra clave antes de elegir un enlace.

¿Por qué es importante saber como funciona el CTR?

Para responder a esta pregunta voy a exponer 2 puntos de vista personales basados en años de experiencia:

• Muchos expertos en SEO basan sus KPI en el CTR del sitio web (Personalmente lo considero un error).
• Muchos clientes piensan que cuando su CTR baja, es porque esta perdiendo clientes y ventas en el mismo porcentaje. (No necesariamente).
• En ocaciones el CTR de un sector empresarial es mucho más bajo que en otros sectores. (Algunos sectores reciben pocos clics y muchisimas impresiones).

Los datos sin contexto no tienen mucha validez. Antes de entrar en pánico con los datos de Search Console pregúntate qué está midiendo

¿Cómo compensar la caída del CTR de los resultados de búsqueda?

Aparecer dentro del AI Overview.

Cuando los contenidos de tu sitio web aparecen citados dentro del AI Overview, el CTR orgánico sube 35% y el de pauta 91%, frente a marcas que no aparecen citadas. Ojo, la palabra importante en la frase anterior es «marcas que no aparecen citadas».

¿Qué quiere decir eso?

Que aparecer de primero en los resultados de búsqueda sigue siendo importante, pero, aparecer citado por la inteligencia artificial aumenta la visibilidad mucho más. Si tu empresa sale solo en las IA Overview  y no aparece en las primeras posiciones, se va a ver compitiendo por el clic con su competencia.

Dicho de otra forma.

Ya no basta con hacer estrategias de palabras claves para aparecer en el resultado 1. Ahora hay dos estrategias que corren al tiempo:

1. Aparecer citado dentro del resumen de IA.
2. Construir información que el resumen no puede dar: un precio, una comparación, un caso concreto, una opinión.

En este artículo puedes ver más información sobre cómo funcionan los AI Overviews.

¿A la gente le gustan los AI Overviews?

Menos de lo que Google quisiera.

Solo en Estados Unidos, «cómo desactivar el AI Overview» y variantes como «cómo quitar el AI Overview de Google» suman decenas de miles de búsquedas al mes. Una parte real de los usuarios activamente busca la forma de saltarse ese resumen y llegar directo a los resultados de siempre.

Este dato contradice en gran medida los videos ultracortos de redes sociales donde «expertos» del clickbait revelan que la única manera de ganar nuevos usuarios es aparecer en los resultados generados por IA, pero los datos lo dicen: no «a todos les encanta la respuesta instantánea».

¿Qué hacer después de conocer esta información?

• Primero debes asegurarte que los KPI con los que estas midiendo el cumplimiento de tus objetivos no dependa de métricas volátiles como el CTR.
• Revisa en Search Console qué páginas tuyas tienen impresiones altas y CTR bajo cuando su posicionamiento es alto. Esas son las candidatas a estar perdiendo clics contra un AI Overview, no necesariamente contra otro competidor.
• Si una página responde una pregunta genérica en un párrafo, piensa si vale la pena competir por esa keyword o si es mejor profundizar hacia algo que un resumen automático no pueda resolver solo.
• Revisa el CTR por dispositivo, no solo el promedio. Un artículo con buen CTR en escritorio y pésimo en móvil necesita un ajuste distinto al que crees.

El contenido que solo define o explica algo de forma genérica va a perder clics cada vez más rápido, porque el AI Overview ya resuelve esa necesidad sin que nadie tenga que salir del buscador. Lo que no pierde terreno es el contenido que la IA no puede replicar sola: una opinión con criterio, un dato propio, un caso real, un precio verificado.

Si quieres que revisemos qué parte de tu contenido está en la zona de riesgo (la que un resumen de IA puede resolver sin que nadie te visite) y cuál vale la pena reforzar puedes contáctame.