Qué son las LSI Keywords y para que sirven en SEO

En este artículo, exploraremos qué son las LSI Keywords, cómo funcionan y cómo puedes utilizarlas para mejorar tus resultados en los motores de búsqueda y mejorar la experiencia de usuario.

¿Qué es Indexación Semántica Latente (LSI)?

LSI se refiere a «Latent Semantic Indexing», que en español traduciríamos como «Indexación Semántica Latente». El termino fue acuñado en la década de 1980 por el científico Thomas Landauer y sus colegas en el campo del procesamiento del lenguaje natural y la recuperación de información.06

El objetivo de la indexación semántica latente era mejorar la precisión y relevancia de los resultados de búsqueda al comprender el significado y la relación de las palabras en un contexto determinado, ya que las palabras con significados similares o relacionadas entre sí, tienden a aparecer en contextos similares.

Al identificar estos patrones, los motores de búsqueda podían comprender mejor el contenido y ofrecer resultados más relevantes para las consultas de los usuarios. Es por eso que se piensa que los motores de búsqueda funcionan con palabras LSI.

Cuando un motor de búsqueda realiza el proceso de indexación de una página, no solo analiza las palabras clave que has utilizado, sino también el contexto en que aparecen. Es decir, examina las palabras que se encuentran alrededor de tus palabras clave para captar la temática global de tu contenido y si se relaciona con la intención de búsqueda de tus usuarios.

La verdad es que, mas allá de estar de acuerdo o no, hay un gran debate al rededor de si algunos motores de búsqueda como Google usan o no LSI como modelo matemático. Incluso, algunos ingenieros de Google han desmentido explícitamente que utilicen LSI. Este tema lo abordaremos más adelante.

Pero entonces, después de todo esto…

¿Qué son las Palabras Clave LSI o LSI keywords?

Las palabras clave LSI, o LSI keywords, son esencialmente términos y frases que están estrechamente relacionadas con el tema principal de tu contenido. Estas palabras clave son importantes porque proporcionan un contexto adicional y ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué se trata tu contenido.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre «café», las palabras clave LSI podrían ser «aroma», «granos», «molienda», «cafeína» «barista» o «expreso». Estos términos están relacionados con el café y al incluirlos en tu contenido, estás proporcionando más contexto a los motores de búsqueda.

Esto es vital porque los motores de búsqueda, ya no se limitan a buscar coincidencias exactas de palabras clave. Ahora son capaces de entender el contenido a un nivel más profundo y utilizan las palabras LSI para indexar contenidos según la similitud semántica que tienen las preguntas de los usuarios con los contenidos de tu sitio web.

Si tu contenido incluye palabras clave LSI relevantes, tiene más probabilidades de ser considerado relevante y de alta calidad por los motores de búsqueda.

Además, el uso de palabras clave LSI puede ayudar a evitar el «keyword stuffing», que es la sobreutilización de una palabra clave específica, algo que los motores de búsqueda penalizan.

¿Las LSI keywords son sinónimos exactos de la palabra clave principal?

No, las LSI keywords no son sinónimos exactos de la palabra clave principal. Los sinónimos, son palabras que tienen un significado similar o idéntico a la palabra principal.

A diferencia de los sinónimos, las LSI keywords son términos y frases relacionados contextualmente que se asocian semánticamente con la palabra clave principal, es decir, se encuentran frecuentemente juntas en un contexto particular.

Las LSI keywords son conceptos relacionados que pueden ampliar y enriquecer la comprensión de un tema por el contexto en que se encuentra.

Cómo diferenciar entre las LSI keywords y los sinónimos

Los sinónimos se relacionan en significado o significante, como «casa» y «vivienda». Las palabras LSI se relacionan porque estan en el mismo contexto de lo que se habla, dice o ve, como «cocinar» e «ingredientes».

En esta infografía puedes ver la diferencia entre los sinónimos y las palabras LSI.

Beneficios de las LSI Keywords en una Estrategia SEO

Aunque Google haya dicho varias veces que las palabras claves LSI no existen, usarlas en el contenido mejora su relevancia, la experiencia del usuario durante su navegación visual y aumentan las oportunidades de clasificación en los motores de búsqueda por ser en si mismas otras palabras clave relevantes. Además, tienen ventajas para tu estrategia de SEO, Algunas de las mas importantes son:

• Mejora la relevancia del contenido
  Al incluir palabras clave LSI en tu contenido, estás proporcionando más contexto a los usuarios y a los motores de búsqueda. Esto les ayuda a entender mejor de qué se trata tu contenido y a decidir si es útil o no para ellos.
• Evita el keyword stuffing
  En el pasado, una táctica común de SEO era repetir la misma palabra clave una y otra vez. Sin embargo, esto ya no funciona. Los motores de búsqueda han evolucionado y ahora penalizan el «keyword stuffing». El uso de palabras clave LSI te permite hablar sobre el mismo tema sin repetir constantemente la misma palabra clave y utilizando la semántica del texto.
• Mejora la experiencia del usuario
  Al utilizar palabras clave LSI, estás creando contenido más natural y fácil de leer. Esto puede mejorar la experiencia del usuario, aumentar el tiempo que los visitantes pasan en tu sitio y, en última instancia, mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.
• Aumenta tus oportunidades de clasificación
  Al utilizar palabras clave LSI, estás dándote más oportunidades para aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si solo usas la palabra clave «café», solo podrías aparecer en las búsquedas para «café». Pero si también usas palabras clave LSI como «expreso», «granos de café» «preparación» y «molienda», podrías aparecer en las búsquedas para variaciones y combinaciones de nuevas palabras claves relacionadas, como «preparación de café expreso»

¿Cómo encontrar palabras clave LSI y usarlas en tu estrategia de Posicionamiento?

Para implementar palabras clave LSI en tu estrategia de SEO, inclúyelas de manera natural en el contenido.

• Realiza una investigación de palabras clave
  Utiliza herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner o SEMrush, para encontrar LSI Keywords relevantes. Estas herramientas te brindarán sugerencias basadas en la relación semántica con tu palabra clave principal. También puedes utilizar la herramienta de texto predictivo de Google y las búsquedas relacionadas al final de la página de resultados. Observa qué términos y frases relacionados se repiten con frecuencia. Estos pueden ser candidatos ideales para tus LSI Keywords.
• Google Autocomplete y búsquedas relacionadas
  Al escribir tu palabra clave principal en Google, notarás que Google ofrece sugerencias de autocompletado. Estas sugerencias a menudo incluyen palabras clave LSI. Además, al final de la página de resultados de búsqueda, Google también proporciona una lista de «búsquedas relacionadas», que incluyen otros tipos de palabras clave LSI relacionadas a tu itención de búsqueda.
• Incluye palabras clave LSI en el contenido
  A medida que creas tu contenido, busca oportunidades para incluir palabras clave LSI de manera natural. Utilízalas en títulos, encabezados y párrafos cuando sea apropiado. Por ejemplo, si tu palabra clave principal es «recetas de postres», algunas palabras clave LSI podrían ser «ingredientes para hacer postres», «preparación de postres» o «moldes para postres». Recuerda que la calidad del contenido es fundamental, así que evita el uso excesivo y forzado de palabras clave.
• Utiliza palabras clave LSI en encabezados y subtítulos
  Los encabezados y subtítulos son elementos importantes en la estructura de tu contenido y también brindan una oportunidad para incluir palabras clave LSI. Por ejemplo, en un artículo sobre «mejores destinos turísticos en Colombia», puedes utilizar encabezados como «Explora Medellín y sus alrededores» o «Descubre la belleza natural de Guatapé».
• Enlaza contenido relacionado utilizando palabras clave LSI
  Dentro de tu propio sitio web, puedes enlazar estratégicamente el contenido relevante utilizando palabras clave LSI como anclaje. Por ejemplo, en un artículo sobre «cuidado del cabello», puedes enlazar hacia otro artículo relacionado sobre «productos naturales hacer crecer el cabello».
• Crea textos alternativos o ALTs para tus imágenes
  Utiliza variaciones de las palabras clave acompañadas de palabras relacionadas en los Alt para darle mucha más relevancia a tus imágenes. Por ejemplo, en un artículo sobre «tortas de chocolate» las palabras LSI de tu Alt podría ser «Torta preparada con chocolate y nueces» o «torta con cubierta de chocolate»

La posición de Google Frente a las palabras LSI y el SEO

¿Existen o no las palabras clave de indexación semántica latente?

Como lo mencionamos al principio del artículo, hay una gran discusión de si Google usa o no las palabras LSI para mejorar el resultado de sus búsquedas, y parece ser que la respuesta es NO.

La evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda ha llevado a enfoques más avanzados, como el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural. Enfoques que han evolucionado la indexación semántica hasta hacerla obsoleta, como quizás lo sugiere John Mueller, analista senior de tendencias de webmasters de Google:

John Mueller tuiteó: «No existen las palabras clave LSI. Cualquiera que le diga lo contrario está equivocado, lo siento.

Y no es para menos que diga eso. Google utiliza varios algoritmos, como RankBrain y BERT, que se basan en técnicas de inteligencia artificial y machine learning para entender mejor el contenido y las consultas de los usuarios, y en ese caso, las palabras LSI simplemente no existirían en el contexto académico tradicional.

Lo cierto es que, así Google utiliza técnicas para entender el contexto y los términos semánticamente relacionados en un documento, y para ello necesita incluir el análisis de palabras y frases relacionadas entre si por su significado.

Conclusión

El truco está en proporcionar valor a tus lectores. Utiliza las LSI keywords para enriquecer tu contenido y no solo para agradar a los motores de búsqueda.

Comprender y aplicar las palabras clave LSI en tu estrategia de SEO no es un asunto que deba llevarse a la ligera. Aunque existe cierta controversia sobre si Google usa o no el modelado matemático LSI, lo que es incuestionable es que los motores de búsqueda aprecian y recompensan la relevancia y el contexto semántico en el contenido.

Las palabras clave LSI, o términos relacionados semánticamente, ayudan a proporcionar ese contexto, enriqueciendo tu contenido y dándole a Google pistas más claras sobre su tema. Esto puede resultar en mejores posiciones en las SERPs, no solo para tu palabra clave principal, sino también para las palabras clave relacionadas.

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