Qué es un Anchor Text: errores comunes en estrategias SEO

El anchor Text, uno de los temas sobre los que más se habla y el que menos se tiene tanto den cuenta dentro de las estrategias de SEO. Este artículo habla de todo lo que debes saber sobre enlaces y textos de anclaje.
Anchor text en contenido de dispositivo móvil
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  • Última actualización: 28 de junio de 2024

Si al reunirte con tu equipo de SEO todavía no haz escuchado el término «anchor text» o texto de anclaje, aquí te contamos por qué es importante para tu negocio y cómo puede ser útil en una estrategia de posicionamiento web para tu marca.

Primero,

Debes saber que todos los sitios web están hechos con un lenguaje de marcas de hipertexto más conocido como HTML. Una estructura HTML para SEO se construye por una serie de etiquetas semánticas que le permiten a google entender la información que en ellas se encuentran.

por ejemplo,

  • la etiqueta <body> para el contenido
  • la etiqueta <head> para los meta datos,
  • las etiquetas del <h1> al <h6> para marcar encabezados,
  • Los párrafos con la etiqueta <p>.
  • listas (ul , ol , dl , datalist o nav ) para listas, tablas, tablas de datos, menús, etc.

En este artículo hablaremos del texto que se incluye en la etiqueta <a> (Anchor) y su funcionalidad en el posicionamiento web y en el SEO.

¿Qué es el Anchor Text?

Cuando ingresas a un sitio web, lo más normal es que encuentres enlaces internos a cada parte de su contenido. Hay enlaces en el menú, en los textos y en botones. Cada enlace se define por una etiqueta <a> que conteniene un texto.

El texto con el que se hacen los enlaces para que nos lleven de una página a otra se llaman Anchor Text o texto de anclaje.

Pero, ¿Qué tiene que ver con el SEO?

Si bien los enlaces sirven para que las personas puedan navegar en los contenidos de un sitio web, también sirven para que los «user agent» de los motores de búsqueda vayan de un contenido a otro recorriendo todo el sitio; a este proceso se le llama rastreo.

La función del anchor text en SEO es decirle a los «user agent» y a las personas de que se trata un contenido al que estan por ingresar. Por eso es de vital importancia su uso.

La importancia del Anchor Text para el sitio web de un negocio

Debemos tener en cuenta que el uso de los textos de anclaje mejoran la experiencia de los usuarios, al mismo tiempo le dan información a los «user agent» sobre la información que van a encontrar. El resultado de usarlos es:

  • Mejora la clasificación en los motores de búsqueda: Un buen uso de los textos de anclaje puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda de Google, de hecho, es uno de los principales objetivos en una optimización de SEO. ¡Mejorar la clasificación significa más visitas a tu sitio y más clientes potenciales!
  • Ayuda a Google a entender y clasificar tu contenido: Los motores de búsqueda utilizan el texto de anclaje para entender de qué trata la página enlazada . Si usas un texto de anclaje relevante, Google entiende mejor tu contenido y su utilidad para quienes usan un motor de búsqueda.
  • Mejora la experiencia del usuario: Un buen Anchor Text guía a tus visitantes a contenido relevante, mejorando su experiencia en tu sitio y aumentando la probabilidad de que se conviertan en clientes.
  • Mejora la autoridad de dominio: Usar anchor texts para la creación de enlaces internos o externos mejora la autoridad de dominio, mejora la calificación de relevancia de los contenidos enlazados y ayuda a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear nuevas páginas.

¿Qué Tipos de Anchor Text existen?

Existen varios tipos de texto de anclaje que puedes utilizar en tu estrategia SEO:

  • Exact Match ó coincidencia exacta: Este es el texto de anclaje que coincide exactamente con la palabra clave de la página enlazada.
  • Partial Match ó coincidencia parcial: Este tipo de texto de ancla contiene la palabra clave del contenido al que va, pero también incluye otras palabras.
  • Brand Anchor Text ó anclaje de marca: Este tipo de anclaje incluye el nombre de tu marca.
  • Naked link ó URL desnuda: Este tipo de anclaje simplemente muestra la URL a la que se enlaza.
  • Anchor Text Long tail o anclaje de frase: Este tipo de texto de anclaje incorpora una frase más larga, normalmente entre tres y cinco palabras incluyendo la palabra clave. Los Anchor Text Longtail son útiles para enlazar a contenido muy específico, y a menudo son menos competitivos que las palabras clave más genéricas.
  • Anchor Text Semántico o LSI: LSI son las siglas de Latent Semantic Indexing, un método que los motores de búsqueda usan para entender el contenido en función del contexto. Un Anchor Text Semántico o LSI utiliza sinónimos o palabras relacionadas en lugar de la palabra clave exacta. Esto ayuda a evitar la sobre optimización y a aportar más riqueza semántica a tu contenido.
  • Anchor Text Genérico: Es un texto de anclaje que utiliza términos genéricos como «haz clic aquí», «más información», etc. Aunque no son particularmente útiles para el SEO, pueden ser beneficiosos para la experiencia del usuario cuando se utilizan correctamente.
  • Natural anchor text ó texto de enlace natural: Se menciona especialmente en las estrategias de seo off page o estrategia de link building. Se considera natural cuando el texto de anclaje es relevante para el contenido de la página a la que se enlaza, proporciona información útil a los usuarios y puede o no incluir la palabra clave que queremos posicionar. Puede ser un texto de enlace no planeado por el equipo de SEO.

¿Cuándo y cómo utilizar los Anchor Text?

Para poder responder a esta pregunta debemos tener en cuenta la experiencia de usuario. Una buena experiencia de usuario no solo esta en las características visuales, también se encuentra en la manera en que es útil para el usuario la información que encuentra y la manera en que puede acceder a ella.

Los textos de anclaje ayudan a estructurar la navegación del usuario a través de contenidos relacionados que sean de su interés.

Un texto de anclaje en un contenido que explica «las ventajas del Whisky» podría ser «Las 5 mejores marcas de whiskey kentucky» y no «las 5 mejores marcas de vino chileno».

Debes utilizar un anchor Text cuando el usuario necesite ampliar la información que le estás dando, conocer otro contexto o utilizar nueva información para suplir su necesidad.

Un buen texto de ancla en un contenido de recetas que enseña a hacer masas para pizza podría ser «aprende a calcular la cantidad de maza para una piza pequeña»

Utilizar correctamente los Anchor Text implica un equilibrio en el perfil de enlaces. No se trata de llenar un contenido de textos con enlaces a toda parte, pero si, de elegir los mejores textos para enlazarlos a otros contenidos y permitirle al usuario encontrar información que de otra forma tendría que abandonar la página para consultarla.

Consejos para utilizar Anchor Text en tu sitio web

  • Usa Anchor Text Longtail cuando enlaces a contenido muy específico.
  • Integra Anchor Text Semántico o LSI para dar más riqueza semántica a tu contenido.
  • Haz enlaces desde los contenidos más visitados de tu categoría hacia los contenidos menos visitados de la misma.
  • Aunque no sean óptimos para el SEO, los Anchor Text Genéricos pueden ser útiles para guiar a los usuarios en acciones específicas. Incluye «Call To actions» dentro del texto si consideras que ayuda a la navegación del usuario.
  • Usa palabras clave que se encuentren en el título del contenido que vas a enlazar
  • Procura que la palabra de búsqueda que vas a enlazar desde un contenido tenga menos volumen de búsqueda que la del contenido actual.

Errores comunes al crear Anchor Text

  • Sobre optimización: Usar siempre el mismo Anchor Text o usar siempre la palabra clave exacta puede parecer sospechoso para Google y resultar en una penalización. Sobre todo si estas realizando una estrategia de enlaces externos.
  • Irrelevancia: Tu Anchor Text debe ser relevante para la página a la que enlaza. Los enlaces irrelevantes pueden confundir a los usuarios y a los motores de búsqueda.
  • Uso excesivo de Anchor Text Genérico: Asegúrate de que sea necesario usarlos, los Anchor Text Genéricos no aportan mucho al SEO de tu página.

¿Llegaste a este artículo porque estas teniendo problemas de rastreo en tu sitio web?

Aquí te damos algunos secretos no tan secretos para que no tengas problemas en la rastreabilidad e indexación de tu contenido, sobre todo si cuentas con un sitio web hecho en frameworks Javascript.

Anchor Text en enlaces en Javascript que no pueden ser rastreados

Es importante mencionar que los Anchor Text tienen relevancia para los motores de búsqueda, siempre y cuando estos puedan acceder al contenido que tienen enlazado. Los enlaces creados con JavaScript a menudo no pueden ser rastreados por Google, lo que significa que aunque los usuarios pueden ver y hacer clic en estos enlaces, sus anchor text no aporta nada a tu SEO.

Para mejorar el rastreo de contenidos en tu sitio web headlesses importante asegurarse de que estás utilizando etiquetas <a> adecuadas con URLs en el parámetro href que se puedan resolver.

Según la documentación de Google para los enlaces en javascript, los motores de búsqueda solo pueden resolver URLs que tengan el atributo href dentro de una etiqueta de enlace <a>.

Estos son algunos ejemplos de vínculos que los motores de búsqueda pueden seguir y otros que no:

  • ✅ <a href="https://example.com">
  • ✅ <a href="/relative/path/file">

Los rastreadores no pueden seguir los vínculos que tienen formatos o que usan otras etiquetas distinta a <a>:

  • 🚫 <a routerLink="some/path">
  • 🚫 <span href="https://example.com">
  • 🚫 <a onclick="goto('https://example.com')">

Las URLs que van dentro de una etiqueta href pueden incluir parámetros como UTMs o contenido dinámico, pero deben poderse resolver como URL:

  • ✅ https://example.com/stuff
  • ✅ /products
  • ✅ /products.php?id=123

Algunos de los errores comunes en desarrollos JavaScript son :

  • 🚫 javascript:goTo('products')
  • 🚫 javascript:window.location.href='/products'​
  • 🚫 #

 

Como has podido ver, el Anchor Text es una herramienta poderosa que puede dar un gran impulso a tu negocio. No solo mejora tu clasificación en los motores de búsqueda, sino que también ayuda a Google a entender tu contenido y mejora la experiencia de tus visitantes. Recuerda, la clave está en utilizar una variedad de textos de anclaje de manera natural y relevante. ¿Estás listo para empezar a aprovechar el poder del Anchor Text? ¡Es hora de que tu negocio brille en línea!

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