Qué es indexación o indexabilidad en SEO

¿Qué es indexación? ¿Cuál es la importancia de la indexación en SEO? ¿Cómo se si mi sitio web esta indexado?

Antes de entrar en detalles y responder a estas preguntas es importante que sepas que existen tres fases en la búsqueda de Google:

• Rastreabilidad.
• Indexación o indexabilidad.
• Posicionamiento.

En este artículo vamos a hablar de qué es indexación web y los principales factores que te van a ayudar a aparecer en los motores de búsqueda cuando busquen los productos o servicios de tu empresa.

Qué es indexación o indexabilidad en SEO

La indexación o indexabilidad en SEO se refiere al proceso mediante el cual los motores de búsqueda, (como Google, bing, yahoo, etc…) analizan y almacenan el contenido de un sitio web en su índice.

Cuando un motor de búsqueda indexa un sitio web, significa que ha recopilado información sobre el contenido de ese sitio y la ha agregado a su base de datos para poder mostrarlo en los resultados de búsqueda.

¿Cómo funciona la indexación en SEO?

Cuando un motor de búsqueda rastrea un sitio web, examina y analiza su contenido utilizando bots conocidos como «arañas» o «crawlers». Estos bots ingresan a los contenidos de tu página siguiendo enlaces de una página a otra, recopilando información y enviándola de vuelta al motor de búsqueda.

Una vez que el contenido es recopilado, se almacena en el índice del motor de búsqueda, donde se puede recuperar y mostrar en los resultados de búsqueda relevantes.

Es importante destacar que no todos los sitios web son indexados de inmediato. El proceso de indexación puede llevar tiempo, y depende de varios factores, como la frecuencia de publicación o actualización de contenido, la relevancia que tiene el contenido para los usuarios y la autoridad de dominio del sitio.

Una forma de entender la indexación web en SEO es comparándola con una biblioteca.

Imagina que cada página web en Internet es un libro en una biblioteca y que el motor de búsqueda es el bibliotecario, encargado de comprender lo que tiene cada libro para poderlo clasificar en cada estante, ingresarlo al sistema y entregarlo a cada usuario cuando lo necesite.

Cuando el motor de búsqueda rastrea un sitio web, está «leyendo» y analizando su contenido para determinar qué palabras clave y temas están presentes en cada sitio web.

La indexación sería equivalente a la acción de clasificar los libros por temas, contenidos y palabras clave del libro y su ubicación en los estantes.

Al igual que una biblioteca debe ser actualizada regularmente para incluir nuevos libros, los motores de búsqueda también deben rastrear y indexar nuevas páginas web a medida que se crean. Esto asegura que el motor de búsqueda tenga un índice completo y actualizado que pueda utilizar para proporcionar resultados relevantes a los usuarios que realizan búsquedas.

¿Por qué es importante la indexación?

La indexación de contenidos en los motores de búsqueda es la base fundamental del SEO, si quieres aparecer en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, tu contenido debe estar indexado. La importancia de la indexación puede resumirse en 3 aspectos:

• Obtienes visibilidad en los resultados de búsqueda: Cuando un motor de búsqueda indexa el contenido de un sitio web, lo incluye en su índice, lo que significa que está disponible para ser mostrado en los resultados de búsqueda relevantes.
• Aumenta el tráfico orgánico a tu sitio web: La indexación correcta y eficiente permite que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, aquellos que no son anuncios pagados. El tráfico orgánico es altamente valioso, ya que se compone de usuarios que buscan activamente información relacionada con la temática del sitio web. Al asegurarse de que el contenido esté correctamente indexado, se tiene la oportunidad de atraer tráfico orgánico de calidad, lo que puede llevar a un mayor número de visitantes y potenciales clientes.
• Facilita que los usuarios y clientes encuentren tu sitio: La indexación no solo es importante para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios. Un sitio web correctamente indexado facilita la navegación y la búsqueda de información para los visitantes.
• Mejora de la clasificación en los motores de búsqueda: Los motores de búsqueda utilizan la indexación para evaluar la relevancia y la calidad del contenido de un sitio web. Un sitio web correctamente indexado tiene más posibilidades de obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda y por ende, mejor posicionamiento.

¿Cómo asegurarte de que tu sitio web esté correctamente en Google haciendo una auditoria de indexabilidad?

Para asegurarte que tu sitio web tenga una correcta indexación y pueda empezar a aparecer en los motores de búsqueda debes seguir algunos pasos considerados buenas prácticas en SEO. Inicialmente debes empezar por evaluar si tu sitio web se encuentra público, es decir, que no se encuentre en un hosting restringido, con contraseña y que se pueda acceder a el desde cualquier dispositivo con Internet.

Una vez hayas comprobado esto, es hora de seguir los siguientes pasos:

Asegúrate que tu sitio web tenga un sitemap.xml

Para verificar tu sitemap.xml puedes ingresar al dominio de tu sitio web y escribir sitemap.xml al final de la url de la siguiente manera:

• https://tusitioweb.com/sitemap.xml

Si tu sitio cuenta con un sitemap.xml, automaticamente podrás ver una lista de URLs que son las que definimos pueden estar indexadas en los motores de búsqueda. Si consideras que una página que se encuentra en el sitemap.xml no debería estar pública, puedes eliminarla de ahí con ayuda del desarrollador de tu sitio web.

En caso de que tu sitio web cuente con un CMS podrás gestionar los contenidos que quieras que se indexen a través de una etiqueta llamada noindex, de esa manera no aparecera en el sitemap.xml y tampoco será indexada en los motores de búsqueda.

Archivo Robots.txt

Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de los buscadores a qué URLs de tu sitio pueden acceder. No es un mecanismo para impedir que una página web aparezca en Google.

¿Para qué sirve un archivo robots.txt?

Los archivos robots.txt sirven principalmente para gestionar el tráfico de los rastreadores a tu sitio, aunque también suelen usarse para que Google no rastree determinados archivos. Si tu página web está bloqueada por un archivo robots.txt, la URL puede seguir apareciendo en los resultados de búsqueda, pero sin ninguna descripción.

Para revisar si tu archivo robots.txt esta afectando tu indexabilidad puedas ingresar a tu sitio web y escribir en la barra de direcciones la url /robots.txt 

Ejemplo:  www.tusitio.com/robots.txt

Etiqueta meta robots

La etiqueta meta robots se coloca en el código HTML de una página específica justo en la sección de encabezados. Esta encargada de proporciona instrucciones a los motores de búsqueda sobre la indexación de esa página.

Las opciones comunes de la etiqueta meta robots incluyen:

• «index»: permite indexar la página.
• «noindex»: no permite que la página se indexe.

Para usar la etiqueta debes ingresarla dentro de la etiqueta <head> en el html de tu sitio web:

• <meta name=»robots» content=»noindex»>

Asegúrate de utilizar la etiqueta meta robots de manera adecuada para cada página de tu sitio web.

Estructura de URL amigable

Una estructura de URL amigable ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y la organización de tu sitio web.

• Utiliza URLs descriptivas y significativas que incluyan palabras clave relevantes cuando sea posible
• Evita las URL largas y complicadas que contengan números o caracteres especiales.
• Evita usar ñ, tildes, caracteres especiales, mayúsculas, guiones bajos y parámetros dinámicos.

Una estructura de URL clara y legible no solo beneficia a los motores de búsqueda durante su rastreo para la indexación, también a los usuarios que pueden entender mejor la ubicación de una página en tu sitio web.

Velocidad de carga del sitio

La velocidad de carga de tu sitio web tiene un impacto significativo en la indexación.

Los motores de búsqueda prefieren sitios web que se carguen rápidamente, ya que brindan una mejor experiencia al usuario. Mientras más rápido es la carga de tu sitio web menor serán los recursos que destinan los crawls o arañas a rastrear el contenido de tu sitio web, de esta manera optimizarás el crawl budget, un presupuesto que asignan los motores de búsqueda para el rastreo de tu contenido.

Optimiza la velocidad de carga de tu sitio web utilizando técnicas como el almacenamiento en caché, la compresión de archivos y la reducción del tamaño de las imágenes.

Después de este proceso ya debes tener una buena idea de qué es indexación y qué importancia tiene en las estrategias de posicionamiento, sin embargo, realizar estas acciones no va a asegurar en algunos casos que todos los problemas de indexación se hayan resuelto.

Si en el caso de tu empresa ya cuentas con todos estos lineamientos y aún así continuas teniendo problemas, puedes realizar una auditoría de indexabilidad, en ella podrás determinar cuales son los aspectos que pueden estar impidiendo que tu sitio se muestre correctamente en los motores de búsqueda.

¿Qué es una Auditoría de Indexabilidad en SEO?

Una auditoría de indexabilidad es un proceso que se lleva a cabo para verificar si un sitio web es indexable por los motores de búsqueda. Es decir, si está estructurado, desarrollado y configurado de tal manera que los motores de búsqueda puedan rastrearlo, entenderlo e indexarlo fácilmente.

«Una auditoría de indexabilidad es como un chequeo médico para tu sitio web. Así como te haces un examen para asegurarte de que todo está funcionando bien en tu cuerpo, debes hacer lo mismo con tu sitio web para asegurarte de que es visible y accesible para los motores de búsqueda.»

Conclusión

Ahora que entiendas qué es la indexación en SEO, podemos estar de acuerdo en que es un aspecto esencial para el éxito en el desarrollo de sitios web enfocados a la comercialización de productos y/o servicios por Internet. Siendo el aspecto más importante la visibilidad en motores de búsqueda, podemos concluir que es fundamental en cualquier estrategia de marketing digital.

Es importante asegurarse de que tu sitio web sea accesible para los motores de búsqueda, de esta manera garantizas su visibilidad, relevancia y clasificación.